母婴企业生存和发展之道研究----以婴姿坊集团为例

摘要

中小企业是推动国民经济发展，构造市场经济主体，促进社会稳定的基础力量。母婴企业是中小企业的组成部分，而如何应对母婴产品市场的激烈竞争，企业该开发怎样良好的产品和运用有效的营销手段，来提高市场竞争力，使企业在发展道路上立于不败之地。以研究婴姿坊集团为例，通过该企业的生产经营状况，企业文化，企业未来发展目标进行简介，对企业的未来发展提出几点对策建议，以调查、数据案例分析法，给我国母婴企业的未来生存发展研究之路提供微不足道的帮助。

关键词: 中小企业; 婴姿坊集团; 发展生存  

目    录

摘要 I

一、研究背景和意义 1

（一）研究的背景 1

（二）研究的意义 1

二、我国母婴企业现状与未来发展趋势分析 2

（一）我国母婴企业发展现状 2

1.政策影响,市场规模显著增长 2

2.消费升级,母婴产品品质优先 3

3.线上线下协同并进，全渠道布局加速发展 3

（二）我国母婴企业面临困境分析 3

1.企业经营成本上涨,毛利下降 3

2.企业间竞争日益激烈 3

3.企业的人力资源问题 4

（三）我国母婴企业未来发展趋势 4

1.产品多元化与定制化发展 4

2.市场结构调整化 4

3.产品质量科学完善化 4

三、婴姿坊集团发展情况介绍 6

（一）婴姿坊集团发展历程 6

（二）婴姿坊集团经营主要产品 7

（三）婴姿坊集团经营模式 7

（四）婴姿坊集团企业文化 8

（五）婴姿坊集团未来发展思路和目标 8

1.集团未来发展的思路 8

2.集团未来发展的目标 8

四、婴姿坊集团未来生存和发展对策建议 9

（一）注重产品质量 9

（二）坚信品牌力量，坚信品牌效应 9

（三）创新是企业成长的永恒动力 9

（四）公关营销是企业成功必要条件 9

参考文献 11

致谢 12