浙江省连锁经营行业发展分析

摘要

连锁经营发展在发达国家的经营中已经占据主导地位，成为当今世界发达国家流通领域的主要组织形式。在我国，连锁行业如雨后春笋般崛地而起，显示出它热烈而持久的魅力，引起社会各界的广泛关注。浙江是中国经济最活跃的省份之一，在充分发挥国有经济主导的前提下，以民营经济的发展带动经济的起飞，形成了具有鲜明特色的“浙江经济”，至2013年人均居民可支配收入连续21年位居全国第一。因此，探讨我国连锁经营行业发展，以浙江省为例是非常典型的一个代表，对于我们在今后的发展，具有十分重要的意义。

首先，本文对浙江省连锁经营行业发展的理论基础进行了分析，介绍了连锁经营行业的概念、类型以及优势。其次，分析了目前浙江省连锁经营行业发展存在的现状和问题。最后，本文针对问题从三方面提出了浙江省连锁经营行业发展的策略，即企业方面，要实施先进的营销策略和完善物流配送制度；行业方面，要加强规模化建设，并改善市场结构和重视人力资源管理，加强人才培养；政府方面，要加强对连锁经营行业的政策扶持和相关立法工作。希望本文的研究能给浙江省连锁经营行业今后的发展有些有价值的参考和思路。

关键词　连锁经营；商业企业；经营发展

目录

摘要 I

引言（此章可以不设） 1

一、 浙江省连锁经营的理论分析 错误！未定义书签。

（一）连锁经营的概念 3

1.连锁经营的内涵

2.连锁经营的类型 错误！未定义书签。

（二）连锁经营的优势 错误！未定义书签。

1.商品效应......................................................................................................................

2.管理优势......................................................................................................................

         3.品牌优势......................................................................................................................

         4.渠道优势. 错误！未定义书签。

二、浙江省连锁经营行业发展的现状及问题 6

（一）浙江省连锁行业经营发展现状 6

1.连锁行业企业逐年递增...............................................................................................

2.连锁行业呈多行业多业态发展. 错误！未定义书签。

    （二）浙江省连锁行业自身发展存在的问题....................................................

        1.连锁行业营销存在缺陷..............................................................................................

         2.连锁行业物流配送存在问题.....................................................................................

     （三）浙江省连锁行业方面存在的问题.................................................................

        1.市场结构不合理......................................................................................................

         2.人力资源管理存在缺陷..........................................................................................

三、浙江省连锁经营行业发展策略分析 12

（一）企业侧面的对策分析 12

1实施先进的营销策略................................................................................................

2.完善物流配送制度 错误！未定义书签。

    （二）政府层面的对策分析..............................................................................

        1.加强对连锁行业的政策扶持....................................................................................

         2.加强连锁领域引进外资的立法工作..........................................................................

参考文献 18

致谢 19