基于互联网+的小型家电制造型企业品牌营销策略研究——以小熊电器股份有限公司为例

摘要

就目前各个发达国家和发展中国家企业数量来看，中小企业占了很大比例，其中也加深了中小企业的关注度。随着全球经济的发展，国内市场面临更多来自国际市场的挑战，企业竞争从产品发展到品牌，品牌决定产品的竞争要素，市场营销慢慢开始以品牌营销为主导因素，品牌营销逐渐代替市场的发展向。综上所述，小型家电企业想在竞争激烈的市场中拔得头筹，势必需要打造一具有高忠诚度、高价值感、高鲜明度品牌，但他们并没有清楚地认识品牌的内涵和真正定义。作者在阐述品牌对于小型家电企业的重要性及现在存在的问题,借鉴国内外小型家电企业在品牌营销上的经验,通过对小熊家电的实例分析，力求在互联网+的大环境下，利用现有资源，促进我国小型家电企业的科学发展和进步。

关键词　互联网+；小型企业；品牌营销策略

目    录

摘要 I

一、 绪论 3

（一）研究背景 3

（二）研究的目的 3

（三） 研究的意义 4

二、 综述和理论基础 5

（一）国内外研究综述 5

1、国内研究现状 5

2、国外研究现状 6

（二）品牌理论研究 6

1、品牌的定义 6

2、品牌营销的相关理论 7

三、 现状概述 9

（一）小型家电制造型企业品牌营销现状 9

1、发展时间短，对品牌营销认识尚浅 9

2、对品牌营销缺乏整体规划 9

3、速生品牌，更换频繁 9

（二）小型家电制造型企业品牌营销现状原因分析 10

1、错把销量当品牌 10

2、品牌保护意识不强 10

四、 存在的问题 11

（一）小型家电制造型企业对品牌营销的认识 11

1、传统小型家电制造业企业对品牌营销的认识 11

2、“互联网+”小型家电制造业企业对品牌营销的认识 11

（二）小型家电制造型企业品牌营销存在的问题 12

1、品牌定位不清 12

2、品牌营销战略的缺失 13

3、品牌推广手段单一 13

五、 互联网+的小熊电器品牌营销分析 14

（一）小熊电器基本现状分析 14

1、小熊电器简介 14

2、小熊电器网络营销渠道 14

（二）小熊电器品牌营销SWOT分析及策略 15

1、小熊电器SWOT分析 15

2、小熊电器品牌营销策略 16

六、 品牌营销原则及策略 17

（一）“互联网+”小型家电制造业企业品牌营销原则 17

（二）“互联网+”小型家电制造业企业品牌营销策略 17

1、嫁接大型强势品牌 17

2、利用品牌杠杆加强品牌合作 17

3、丰富品牌传播渠道 17

七、 总结 19

八、 参考文献 20