中国中小企业的网络营销策略研究

摘要

目前我国正处于金融危机之中，出口和外贸业绩接连受挫，经济形势不容乐观，全国中小企业普遍面临销量下滑和资金短缺难题。如何利用网络营销这个新型营销策略来帮助中小企业扩大销售、降低生产或管理成本，是本次课题研究的重点。 

本文从网络营销的概念出发，首先介绍了网络营销的特点和网络营销对我国中小企业带来的影响，使大家对网络营销有一个初步的认识。紧接着本文介绍了我国网络营销的发展现状，从宏观、微观环境两方面对我国中小企业开展网络营销进行分析，并运用SWOT分析的方法对我国中小企业开展网络营销的优势，劣势，机会，威胁进行阐述。然后针对我国中小企业开展网络营销存在的问题，运用因素分析法从企业的内部和外部进行全面的分析，为提出相应的营销策略提供参考。最后，针对我国中小企业的现状和存在的问题，从渠道，广告，定价，信誉，服务等各方面策略对我国中小企业网络营销进行分析研究，并对我国中小企业网络营销提出相应的建和方法。

关键词　营销策略  网络营销    中小企业    SWOT分析   

目 录

摘要 I

一、 网络营销的概述 2

（一）网络营销的概念 2

（二）网络营销的特点 2

（三）网络营销对我国中小企业的影响 3

二、我国中小企业网络营销的现状分析 5

（一）我国中小企业网络营销的发展现状 5

（二）我国中小企业网络营销的SWOT分析 5

三、我国中小企业网络营销的问题分析 8

（一）我国中小企业开展网络营销中存在的问题 8

（二）制约我国中小企业网络营销发展的原因分析 8

四、 我国中小企业网络营销的策略分析 10

（一）无网站网络营销策略 10

（二）网站建设策略 11

（三）网站推广策略 12

（四）中小企业自身策略 13

结论 16

参考文献 17

致谢 18