电商时代的电子产品市场营销的变化及对

摘要

现代社会互联网技术发展日新月异，推动着社会发展进入到全面互联网时代，互联网技术已经对人类生活的方方面面产生了巨大的影响。同样的，对于企业来说，生存方式也在发生着巨大的变革。全球第三次科技革命就是以电子技术为代表，其中网络经济迅速崛起，高科技产业和信息产业作为基础产业，推动了世界各国企业在营销方面突破界限，获得更为自由的发展空间，也打破了传统营销的限制。在这种大趋势的引导下，越来越多的电子产品企业开始采取新型的互联网营销方式，并逐步取代原有的营销方式，成为主流方式。本文首先分析了电商时代下市场营销的变化，然后以赛康斯电子产品销售有限公司为例，分析了其在电商时代开展营销所面临的主要问题，最后针对这些问题提出了相应的对策。

关键词：电商；电子产品；营销

目    录

摘要 I

一、引言 1

（一）研究背景及意义 1

1.研究背景 1

2.研究意义 1

（二）研究思路及框架 1

1.研究思路 1

2.研究框架 1

（三）研究创新 2

二、文献综述 3

（一）关于市场营销的研究 3

（二） 关于电商时代的市场营销研究 3

（三） 关于电商时代的电子产品营销研究 3

三、理论基础 4

（一）电子商务的概念 4

（二） 电子商务的特点 4

1.普遍性 4

2.方便性 4

3.整体性 4

（三） 电商时代下电子产品市场营销的变化 4

1.营销理念的变化 4

2.营销策略的变化 4

四、 赛康斯电子产品销售有限公司背景介绍 5

五、电商时代下赛康斯公司电子产品营销面临的问题 6

（一）缺乏网络营销观念 6

（二） 技术支持力度不够 6

（三） 支付安全面临威胁 6

（四）推广手段比较单一 7

六、电商时代下促进赛康斯公司电子产品营销的对策 8

（一）强化网络意识，树立网络营销观念 8

（二）加强企业网站建设和利用水平 8

（三）建立安全快捷的支付机制 9

（四）采取合理有效的推广策略 9

七、总结 10

参考文献 11

致谢 12