基于大学生购买行为的校园休闲服装营销策略研究

摘要

    本文从分析大学生消费特点和消费的影响因素，从大学生对休闲服的需求、消费行为、购买决策等入手，得出企业要抓住休闲服装这一国际化市场需求发展的机遇，就要按市场经济规律从品牌运营做起，论述了品牌运营的一般理论，介绍了品牌运营的内涵、策略和国内外品牌运营的主要模式。此外介绍服装品牌营销的因素和特点，分析了休闲服校园品牌运营的现状及其存在的不足之处。针对休闲服校园消费行为及品牌运营中出现的问题，对休闲服装品牌运营进行了探讨，论述了休闲服装品牌运营的必要性和可行性，提出了针对现在大学生校园消费行为的品牌运营模式和策略。

关键词　大学生；消费心理；服装消费；营销策略

目录

摘要 I

目录 1

一、大学生消费行为特点和影响因素 2

（一）大学生消费心理 2

（二）大学生的消费特点 2

（三）大学生的购买行为特点 2

（四）大学生的消费行为的影响要素 3

二、服装行业品牌营销的因素和特点 6

（一）服装行业品牌营销的因素 6

（二）服装行业品牌营销的特点 6

三、校园休闲服装企业品牌营销的状况 7

（一）休闲服装企业品牌营销的现状 7

（二）休闲服装企业品牌营存在的问题 7

1品牌运营不足 7

四、 针对大学生市场的品牌营销对策 9

（一）休闲服装品牌运营的必要性和可行性 9

（二）休闲服装校园品牌运营模式 10

（三）休闲服装校园品牌运营策略 11

1品牌创新 11

2打造属于自己的风格 11

3做好创名牌工作 11

4品牌事件运营 12

5服装设计和品牌销售的网络化 12

参考文献 14

致谢 15