大数据时代消费者行为企业营销带来变革 精准营销

XCLW22158  大数据时代消费者行为企业营销带来变革 精准营销  (字数：6476)

摘要

随着云计算、物联网、社交网络等新、兴服务和技术的出现促使社会数据种类和规模以前所未有的速度增加和扩大,数据从简单的处理对象开始转变为一种基础性资源,如何更好地管理和利用大数据已经成为普遍关注的话题。因此,本文以消费者行为研究为基础,探讨企业如何在当前的大数据时代,合理利用现代信息技术,重新审视消费者行为特征,制定出更为高效的精确营销策略。

关键词　大数据时代；精准营销；数据挖掘；互联网

目录

摘要 I

引言 1

一、 大数据的研究和现状 2

（一）大数据的起源与兴起 2

（二） 大数据的定义与特征 2

（三） 国内外大数据的利用现状 2

二、　大数据时代下的精准营销 4

（一）大数据背景下 精准营销应运而生 4

（二）如何进行数据挖掘的精准营销 4

（三）精准营销的市场需求 5

三、 浅谈淘宝钻石展位的精准营销 6

（一）淘宝钻石展位的精准营销 6

（二）晒大数据战果——大麦网店 7

1、大数据操作前后 店铺的整体流量对比 7

2、大数据工作效果的好坏 8

四、 精准营销的问题与解决 10

（一）精准营销面临的问题 10

1、数据挖掘和推送精准度不够 10

2、隐私和精准不可调的矛盾 10

（二）企业和政府如何应对大数据下挑战 10

1、企业强化自身竞争力 10

2、政府提供完善的法律法规 11

（三）展望未来 11

参考文献 12

致谢 13