浅析创维网络营销策略

摘要

从1994年4月20日接入Internet开始，中国互联网伴随着国家经济的腾飞，一直以世人震憾的速度发展壮大。时至今日，互联网已渗透到人们生活的方方面面。面对着互联网的普及与中国庞大的网络用户基数，这块新兴的领域成为了企业无法拒绝和绕开的话题。正如王健林与马云、董明珠与雷军之间的世纪对赌，虽已成昨日戏言，但又何偿不是传统与网络两种模式的现实交锋，可也正是这种不断交锋与碰撞，才有了融合与发展，催生了如“互联网思维”、“互联网+计划”等影响国家未来经济发展战略的新思潮与新方向。

本文以中国互联网发展为大背景，通过对中国彩电业网络营销现状进行分析，并以创维公司为研究对象，通过SWOT分析法，对创维在互联网大潮中自身的优势、劣势及面临的机遇和困难进行剖析，总结出创维在未来大互联网浪潮中的应对之策，同时也给我国企业网络营销发展以经验借鉴。

关键词　 网络营销   创维现状    营销策略    发展趋势 

目录

摘要 I

（一）研究背景 1

（二）研究的内容和方法 1

1.研究的主要内容 1

2.研究的主要方法 2

（三）研究的意义 2

二、网络营销相关理论 3

（一）网络营销定义 3

（二）网络营销的主要特征和优势 3

1.跨时空性 3

2.便捷性 3

3.低成本性 4

4.多样性 4

（三）网络营销主要劣势 4

1.法制监管不完善 4

2.网络安全得不到保障 4

3.农村网络普及率相对低 4

三、中国彩电业网络营销发展现状和主要问题 5

（一）中国彩电业网络营销发展现状 5

1.减少或停止非智能电视的生产，向全智能化转型 5

2.与互联网公司深度合作，构建电视平台生态圈 5

3.打造线上销售子品牌 6

（二）现阶段中国彩电业网络营销存在的主要问题 6

1.仓促转型，没有充分准备 6

2.产品缺乏个性，同质化严重 6

3.网络内容资源缺乏，合作失去掌控权 7

4.线下渠道规模庞大，管理运营成本高 7

5.传统企业结构，难以适应互联网节奏 7

四、创维网络营销现状分析 8

（一）创维发展简史 8

（二）创维网络营销发展现状与分析 8

1.搭建基础网络官方平台 8

2.搜索引擎、互联网媒体推广 8

3.推行双平台、双品牌战略 9

4.打造创维智慧家庭战略 9

五、创维网络营销未来发展环境分析 11

（一）外部环境因素 11

1.存在的机会 11

2.面对的危险 11

（二）内部能力因素 11

1.创维的竞争优势 11

2.创维的竞争劣势 12

六、创维网络营销未来发展应对方法及建议 13

（一）以互联网思维进行产品布局和营销 13

（二）发挥自身传统的优质资源优势 13

（三）进行互联网转型试点探索 13

（四）掌控内容与服务，开辟智能电视新的盈利点 14

（五）网络营销：用户至上，体验为王 14

七、本文结论 15

参考文献 16

致谢 18