医药企业市场营销研究

摘要: 医药产业是为人类健康保驾护航的行业，为人类提供了更高的生活质量。中国拥有着世界最多的人口，随着中国经济的腾飞和人口的老龄化，中国的医药行业必将迎来一个全新快速的发展。而从另一个角度来说，企业也必须要面对一些现实中的问题，有着先进管理和营销经验的大量医药外企进入，带来先进管理营销经验的同时也带来了激烈的竞争。如何转变观念，如何提高自身的竞争力，或者改变策略适应新的环境，成为摆到每个医药企业经理面前的问题。本文对医药企业市场营销的理论与策略作了简要概述，研究比较中外医药企业的市场营销方式，找出医药营销正确的概念和发展的方向，并进一步以辉瑞制药为案例研究。目的在于发现中外医药企业市场营销存在的差距，同时对两者产生差距的原因进行深入的分析，提出相应的提升对策，期望能对中国医药企业市场营销有一定的借鉴意义。

关键词： 中外医药；医药市场；医药市场营销；营销策略