环球购物公司核心竞争力培育途径的研究

摘要

本文将对电视购物行业的竞争力和核心竞争力做相关的研究，首先引入竞争力和核心竞争力的相关概念，阐述二者之间存在的差异，核心竞争力在企业中都体现哪些因素上，从而接下里的研究，将从这些影响因素中，去研究环球购物公司，总结出电视购物核心竞争力的特点。接下来，对环球购物竞争力现状的进行分析，将根据尼尔森数据的统计，环球购物公司跟其他公司的对比，分析其在行业中的竞争力现状和不足，以发现问题，具体问题具体分析，基于核心竞争力的理论解决问题的思路，来编写此范文，针对不足之处，为培育能为公司带来持续稳定利润的、具有差异化的、优势的核心竞争力给出合理化的建议。

关键词　电视购物 环球购物 核心竞争力 钻石模型

目录 

摘要 I

一、 绪论 2

（一）研究的目的及意义 2

（二）研究方法和思路 2

二、 电视购物的竞争力和核心竞争力 3

（一）竞争力和核心竞争力 3

（二）电视购物行业的发展特点 3

（三）总结电视购物的核心竞争力特点 5

1. 引领足不出户的购物时尚 5

2. 提升企业发展空间 5

3. 针对的消费人群，定位消费商品的聚焦 5

三、环球购物公司的运营现状的剖析 6

（一）统计分析环球购物公司的监播数据 6

1.收视率的情况 6

2.商品分类情况 7

（二）环球购物竞争力与核心竞争力的分析 8

（三）基于数据总结环球购物核心竞争力的不足 8

（三）基于核心竞争力的钻石模型研究环球购物核心竞争力不足的原因 9

1. 生产和服务能力 9

2. 市场营销能力 9

3. 组织管理能力 10

四、培育环球购物核心竞争力的具体途径 11

（一）在市场营销能力上，精准市场定位，提高商品的核心竞争力 11

（二）加大频道品牌建设，提高知名度 11

（三）创立自主品牌，增强频道的差异化竞争力 11

（四）战略发展上，积极发展网上商城、app等新媒体 12

（五）组织管理上，提高人员的专业水平和节目创新能力 12

参考文献 14

致谢 15