浅析中小企业网站推广缓滞原因及解决对策

摘要

随着互联网的快速发展，越来越多的中小企业开展了基于企业网站的网络营销。网站推广日益成为摆在中小企业面前的焦点问题，但是现实情况是中小企业网站推广效果不佳。因此，中小企业网站建好后要想在茫茫“网”海中脱颖而出，必须进行网站推广。为此，本文转换思路，意图从网站推广效果的影响因素出发来构建中小企业网站推广效果评价指标体系，以期能从根源上来控制中小企业网站推广的效果以及能有针对性的提出改进建议。

关键词：中小企业网站推广效果不佳评价指标体系

ABSTRACT

WiththerapiddevelopmentoftheInternet,moreandmoreSMEscarryoutsite-basedonlinemarketing.WebsitepromotionhasincreasinglybecomethefocusofSMEs，however,therealityisthatthepromotioneffectofthewebsiteofSMEsispoor.Tothisend,thispaperstartsfromtheinfluencefactorsofthepromotioneffectsofthewebsiteofSMEstobuildanevaluationindexsystemthatcancontrolthepromotioneffectsofthewebsiteofSMEsfromtheroot,andalsocanputforwardthesolutionstargeted.

Keywords：SMEsispoor,Websitepromotion,Evaluationindexsystem

目录

摘要 ...........................................................I

引言 ...........................................................1

一、 中小企业网站推广的必要性....................................2

（一）互联网蓬勃发展，中小企业网站数量迅速增加，网站推广日益成为摆在中小企业面前的焦点问题。......................................2

（二）中小企业网站推广现状堪忧，网站推广效果差，现有网站推广效果评价指标不能有效提出有针对性地解决方案。............................4

1中小企业不推广或很少推广网站..................................4

2注重网站推广，但推广方式单一...................................4

3推广方式多样化，但缺乏有效网站内容.............................4

4采用非正常的网站推广方法......................................5

二、中小企业网站推广滞缓原因........................................6

（一）中小企业在网站推广的资金投入少，难以同大企业相抗衡..........7

（二）中小企业网站知名度低，在推广上具有先天劣势..................7

（三）中小企业缺乏既懂技术又懂营销的网站推广人才..................7

（四）中小企业做网站推广和大型企业做网站推广有着很大的不同.......7

1两者的网站结构和功能不同......................................7

2两者做推广的目的不同..........................................8

3两者的预算不同，所选择的网站推广方式也有差异..................8

三、中小企业网站推广解决对策.......................................9

（一）从网站建设时就要考虑到网站推广.............................9

1网站的结构和页面层次.........................................9

2网站的导航功能...............................................9

3网页的排版设计...............................................9

4域名、文件目录名、URL路径设计...............................9

5标签设计.....................................................9

6在线沟通工具.................................................9

7流量统计系统.................................................9

8网站地图....................................................10

（二）搜索引擎推广..............................................10

（三）基于用户许可的email推广.................................10

（四）资源合作推广...............................................11

（五）网络广告推广...............................................11

（六）B2B、商贸网站信息发布推广..................................12

（七）内容推广...................................................12

（八）关键词推广.................................................13

（九）推广人员的数量和素质.......................................14

四、小结...........................................................15

（一）研究结论...................................................15

（二）存在的不足之处及可进一步研究的方向.........................15

参考文献..........................................................16