小米品牌手机推广营销策略探究

摘要

本文主要是结合理论研究与现实研究，以国内外推广营销的相关研究理论为基础，综合利用各种管理学手段，调查小米手机的推广营销现状，并立足于小米手机自身所处的内外环境，针对现有的推广营销策略中存在的营销方法和营销服务等问题提出新的具体营销战略措施。此研究，不仅可以使得小米手机意识到自身单一营销手段的不足以增加企业自身在手机市场的核心竞争力，也可以使得企业开始关注社会媒体化带来的营销改革，可以在未来的发展与营销推广策略制定中更好的结合社会媒体化，从而促进小米手机持续健康的发展。

关键词　小米手机；推广营销；社会化；信息化

目录

摘要 I

引言 1

第1章 小米手机推广营销的现状及问题分析 3

1.小米手机推广营销现状 3

1.2小米的竞争对手分析 5

第2章 小米手机推广营销策略探讨 7

2.1 SWOT分析模型 7

2.2 SWOT分析模型在小米手机中的运用 7

2.3小米手机分析结论 9

第3章 小米手机推广营销存在的问题 10

3.1营销方式缺乏新意 10

3.2影响力提升受限 10

3.3销售渠道覆盖范围有限 10

3.4盈利不稳定 11

3.5售后服务发展滞后 11

第4章 小米手机推广营销总体目标与思路 12

4.1社会媒体化推广策略 12

4.2品牌管理策略 12

4.3产品和服务策略 13

4.3.1产品策略 13

4.3.2服务策略 13

4.4差异化策略 13

4.4.1产品的差异化策略 13

4.4.2营销差异化策略 14

4.4.3服务差异化策略 14

4.5运用O2O模式辅助B2C模式的策略 14

第5章 小米手机推广营销策略实施的保障措施 16

5.1加强客户服务管理 16

5.2提高品牌影响力 17

5.3扩大销售渠道 18

5.4严格质量控制 18

5.5完善售后服务 18

第6章 结论 20

参考文献 21

致谢 22