浅析青岛XX食品有限责任公司品牌战略及对策

摘要

当前，随着品牌力时代的到来，市场环境发生了很大的变化，同类产品之间在技术、成本、服务等方面的差异越来越小，市场竞争正逐步表现为品牌的竞争，随着竞争的日益激烈,品牌日益成为企业的核心资源。品牌战略则成为企业竞争取胜的根本，企业只有创造具有持久性的优势的品牌，才能立于不败之地。面对这种转变，一些大型的国有企业和民营企业很快调整了战略，并投身到品牌的竞争中去，而那些在数量上占多数的中小企业在品牌竞争来临的时代，大多数企业都比较茫然，缺乏品牌战略规划，严重影响和制约了中小企业的成长及长远发展。

基于这些问题，本文根据中小企业品牌战略发展的现状，通过对中小企业品牌战略定位、规划和实施过程中存在问题的分析，结合当前品牌及品牌战略的相关理论，借鉴国内外中小企业品牌战略的成功经验，提出了关于中小企业品牌战略的一系列应对策略。

关键词　中小企业 品牌 品牌战略

目    录

摘要 I

一、绪论 1

（一）选题背景 1

（二）研究目的与意义 1

（三）国内外研究现状 2

（四）研究的思路与方法 5

二、中小企业与品牌战略的相关理论综述 6

（一）中小企业的界定 6

（二）品牌 7

（三）品牌战略 8

三、青岛青联德维食品有限责任公司品牌战略发展现状及存在的问题分析 11

（一）中小企业品牌战略发展现状 11

（二）中小企业品牌战略存在的问题分析 11

四、青岛青联德维食品有限责任公司实施品牌战略的对策及建议 16

（一）树立科学合理的品牌战略意识，积极开展品牌创建 16

（二）有效整合中小企业内部资源，进行品牌战略设计 17

（三）优化中小企业内外部环境，强化中小企业品牌战略管理 18

（四）重视品牌的日常管理与维护 19

五、青岛青联德维食品有限责任公司品牌战略研究 20

（一）公司概况 20

（二）公司实施品牌战略的必要性分析 20

（三）公司实施品牌战略的环境分析 21

（四）公司品牌战略的实施 22

六、结论 25

参考文献 26

致谢 28