ZARA服装公司经营策略与研究

摘要

 西班牙地处欧洲的西南部，比利牛斯山脉的阻隔使西班牙偏安一隅。在大多数人的心里，西班牙有美女，斗牛，足球。时尚二字跟西班牙好像不着边际，但近几年欧洲时尚界却猛然刮起一道西班牙旋风。以ZARA为代表的一批另类时尚品牌突破传统束缚，堂而皇之的成为了时尚领导者。

 在2005年，ZARA在全球100个最有价值品牌中位列77名，哈佛商学院把ZARA品牌评定为欧洲最具有研究价值的品牌，沃顿商学院将ZARA品牌视为研究未来制造业的典范。ZARA作为一家引领未来趋势的公司，俨然成为时尚服饰业界的标杆。ZARA品牌的头顶上笼罩着太多的光环，但绝非徒有虚名，其背后漂亮的财务数字则是最佳的解释。 

 随着快速时尚成为时尚服饰行业的一大主流业态，ZARA品牌也备受推崇，有人称之为时装行业中的苹果电脑，也有人评价其为时装行业的斯沃琪手表。

关键词　： 营销策略 ； 市场营销 ； 目标市场

目录

摘要 I

引言 1

一、 战略管理要素 2

二、产业环境分析 4

三、公司远景与使命 6

四、企业外部因素分析 7

五、ZARA服装公司的机会与威胁评述 11

    ZARA内部环境分析（优势和劣势）................................13

六、结语 16

参考文献 17

致谢 17