饮料行业营销战略研究——以可口可乐为例

【摘要】可口可乐作为一个广为人知的国际化品牌，在中国和其他地方都取得巨大的成功，可口可乐的成功并非偶然，通过研究发现，可口可乐公司取得成功得益于公司品牌管理策略的选择，研究可口可乐品牌策略的选择，不仅有利于我们了解到品牌战略的重要性，更重要的是，他山之石，可以攻玉，通过研究可口可乐品牌管理策略可以为国内企业品牌发展提供经验借鉴。本文首先对可口可乐公司独特的品牌战略进行简单介绍，其次对可口可乐公司公司战略进行分析，通过对可口可乐公司品牌战略的研究，分析我国企业在品牌战略管理中面临的问题，针对这些问题，提出相应的解决方法和对策。

【关键词】可口可乐；品牌管理；对策

目  录

一、引言 4

二、可口可乐独特的品牌战略 4

（一）可口可乐简介 4

（二）3A战略、3P战略 4

（三）本土化战略 4

（四）公益化战略 5

1.公益营销 5

2.可口可乐的全方位公益营销策略 5

三、可口可乐公司竞争战略分析 5

（一）可口可乐公司一般竞争策略 6

1.以可口可乐为中心的策略 6

2.加强与装瓶伙伴的合作 6

3.以顾客为中心的服务理念 6

（二）在与百事可乐竞争中采取的竞争战略 6

1. 扩大总市场策略 6

2.保护市场份额 6

3. 防御策略 6

四、我国企业品牌战略管理现状分析 7

（一）企业对于品牌战略有初步计划，但是尚处于弱势 7

1.品牌管理重销量轻质量 7

2.品牌缺乏整合规划 7

（二）品牌战略模式单调 7

（三）品牌严重老化、缺乏创新 8

五、国内企业在品牌战略管理中应采取的对策 8

（一）树立强烈的品牌战略意识 8

（二）让品牌走向多元化、国际化 8

（三）营造良好的品牌培养环境 8

（四）保证品牌良好的质量信誉 9

结    论 10

参 考 文 献 11

致    谢 12