中国功能性饮料市场营销策略分析研究

摘要

详细介绍了整个功能性饮料行业的发展概况，并且分析了功能性饮料行业存在的问题，比如受众方面的目标群体相对狭窄、产品方面需要不断创新、营销方面手段需要创新等。在此基础上提出了一些改进措施，如产品安全是重点、产品策略不断创新，提高产品知名度，树立品牌、善用新媒体营销手段等营销对策。以及对于未来功能性饮料市场的营销思考，差异化、多样化的营销策略，异业合作的分析，资源整合营销可能的趋势等。

关键词　功能性饮料 营销策略 整合营销 产品策略 

目    录

摘要 I

一、功能性饮料的发展概况 2

（一）功能性饮料的定义 2

（二）功能性饮料产生的背景 2

二、行业竞争格局与特征 3

（一）行业竞争格局 3

1. 国内和国外功能性饮料品牌分析 3

2. 中国市场竞争格局 3

（二）行业竞争特征 4

1. 广告形式的转变 4

2. 品牌竞争激烈化 4

3. 消费者品牌忠诚度低 4

4. 产品同质化严重 4

三、功能性饮料消费者分析 6

（一）消费者购买因素 6

（二）消费者群体分析 6

四、功能性饮料营销策略中存在的问题 7

（一）目标群体相对狭窄 7

（二）产品需在营销策略中不断优化 7

1. 产品质量为本 7

2. 产品类型需要创新 7

（三）促销策略因循守旧 7

五、功能性饮料的新媒体营销方法 9

（一）微博营销 9

（二）微信营销 9

（三）微电影营销 10

（四）植入式广告 10

六、功能性饮料市场未来营销模式思考 11

（一）差异化、多样化的营销策略 11

（二）异业合作是首选 11

（三）资源整合营销成趋势 12

参考文献 13

致谢 14