基于网络营销的通信产业品牌策略研究浅析

摘要

随着21世纪网络营销的日益发展和品牌竞争的日渐加剧，通信产业由于其在规模、资本、市场以及营销方式上的特殊性，客观上造成了品牌战略发展的制约瓶颈。通信产业要持续发展壮大，应当运用正确合适的网络营销去进行品牌建设。本文首先介绍了网络营销的涵义，继而对目前我国通信产业网络营销发展概况以及我国通信产业网络营销发展中存在的问题进行了分析，并归纳出现阶段制约我国通信产业存在的网络营销中的问题及对策等，针对这些问题也提出了相应的对策。

关键词　网络营销  品牌建设  通信产业

目录

摘要 I

一、网络营销的定义及起源与发展现状 3

（一）网络营销的定义 3

（二）网络营销的起源 3

（三）网络营销的发展现状 3

 (四)网络营销与传统营销的优与劣 4

二、品牌的涵义及其对于企业的价值 6

（一）品牌的涵义 6

（二）品牌对于企业的价值 6

三、品牌建设的涵义及其对于通信产业的必要性 7

（一）品牌建设的涵义 7

（二）品牌建设的作用 7

（三）品牌建设对于通信产业的必要性 7

四、通信产业运用网络营销进行品牌建设现状和存在问题 9

（一）网络营销的高传播性 9

（二）网络营销的低成本 9

（三）通信产业营销现状 9

五、通信产业利用网络营销进行品牌建设的方法 10

（一）树立正确的营销观念 10

（二）做好网络营销市场定位 10

（三）加强网络促销活动 10

（四）优化营销渠道体系 10

（五）加大对网络营销的人才的培养和管理 11

六、结论与展望 12