电影宣发方式探讨

XCLW20539  电影宣发方式探讨  (字数：6255)

摘要

电影观众购票行为和电影宣发都是电影总生产过程中的重要环节，它们相互依存，相互影响。电影观众享受电影，满足需求，离不开电影的宣传发行，电影的宣发发行也不能孤立于电影观众而存在，只有全面深刻地研究电影观众及其购票行为，才能对电影公司宣传和发行起到重要作用。通过分析电影观众的购票行为和电影宣发，明确购票和宣传的关系，探究电影公司如何制定适应市场的宣发战略。

关键词　宣发方式 电影票房 粉丝经济 整合营销 

目录

摘要 I

引言 1

一、宣发概念及作用 2

（一）宣发概念阐述 2

（二）宣发环节对票房的比重影响 2

二、宣传方式 3

（一）传统媒体 3

（二）新媒体 3

（三）户外广告 3

（四）阵地活动 3

三、发行方式及地域 4

（一）发行方式 4

1.院线 4

2.影院和音像制品 4

3.电视 4

4.网络 5

（二）发行地域 5

1.国内 5

2.国际 5

四、宣发策略 6

（一）宣发策略的介绍 6

1.热门话题营销 6

2.整合营销 6

3.饥饿营销 6

4.悲情营销 6

5.互联网营销 6

6.事件营销 6

（二）策略的应用 6

五、宣发案例分析 8

（一）国产片宣发案例分析 8

（二）进口片宣发案例分析 8

参考文献 10

致谢 10