试论电子商务行业的市场营销策略

目录

摘要---------------------------------------------------------------1

引言---------------------------------------------------------------2

一、电子商务的概述-------------------------------------------------3

（一）电子商务的概念------------------------------------------------3

（二）电子商务的优势------------------------------------------------3

二、电子商务的营销策略----------------------------------------------4

（一）传统网络营销推广策略------------------------------------------4

（二）数据库营销策略------------------------------------------------6

（三）社交媒体营销策略----------------------------------------------8

（四）跨境电商营销策略---------------------------------------------11

三、结束语---------------------------------------------------------13

参考文献----------------------------------------------------------15

致谢--------------------------------------------------------------15

摘要

本文开始以近些年我国受国际金融危机影响，传统制造行业都遭受了一定程度的冲击为背景，阐述了在新兴领域里的电子商务却逆市上扬，电子商务引发的商业变革成为危机背景下经济增长的一个亮点。论述了电子商务需要建立电子商务生态圈，这是电子商务活动的各个利益相关者通过共同建立一个价值平台，各个角色关注其所在的价值平台的整体特性，通过撬动其他参与者的能力，使这一系统能够持续的创造价值，并从中分享利益。在围绕电子商务活动时，个人行为和状态的数据日积月累，商家通过大数据的整合和挖掘，可以从这些海量的、零散的数据中找到规律，发现大众行为背后的心理机制。根据消费者资料分析消费者需求行为，以挖掘潜在的目标市场，进行营销行为。电子商务营销的传统方式有通过搜索引擎或者网站广告竞价排位等方式进行，更有利用粉丝效应的公众号或者网红大V引导大众消费，或者通过社交媒体建立消费互动社区，通过分享消费经验方式激发消费大众的众心理效应。通过不断深化营销策略，与消费者建立良好互动，分享电子商务带来的便捷。

关键词

电子商务   社交媒体   微商   社交服务