试论银行微商营销的市场策略

摘要

在互联网的现今社会，微信营销正在以高速发展的趋势展示在人们面前，这样也代表新的营销方式的崛起，微信营销是微博营销之后，一种强大的营销方式；在未来，微信营销将会是营销战斗中的主力，各大小企业争相使用公众平台营销，在公众平台发展的同时，营销策略的方式也遍地开花，本文主要是以招商银行为例，对企业微信营销策略进行研究。

关键词　微信营销  微信  网络营销  银行  公众平台

目录

摘要 I

引言） 1

一、 微信营销的概述 2

（一）微信营销的定义 2

（二）微信营销的特点 2

二、企业银行微信营销现状 3

（一）招商银行基本概况 3

（二）招商银行微信营销现状分析 4

（三）招商银行微信营销的优劣势 5

三、银行微信营销现状存在的问题 6

（一）不够坚持个性功能创新 6

（二）用户安全系数低 6

（三）与用户互动少 6

（四）公众平台推广力度不足 7

四、 微信营销在企业银行应用中的具体策略 8

（一）企业银行坚持个性化的内容创新 8

（二）提高用户风险意识 8

（三）加强与客户的互动 9

（四）做好微信平台的推广 9

参考文献 11

致谢 12