“互联网+”时代棋牌游戏营销策略

摘要

随着我国经济整体实力和人们收入的提高，对于休闲娱乐设施的需要也逐渐增多，如今互联网休闲娱乐项目的厂家和种类也急剧增加，加之人们对于休闲娱乐项目的偏好不同，使得互联网休闲娱乐游戏行业的竞争越来越大，因此，要想获得更多的市场份额就必须从企业的战略入手。互联网棋牌行业到目前为止是互联网休闲娱乐项目中的成功项目之一，但现在已经到了发展的瓶颈期，要进一步的发展下去就必须注重互联网棋牌游戏的营销手段和方法，确定适合的营销策略并建立营销体系，从而使营销方面取得新的胜利。

本文的结构基本如下：首先是对市场营销背景及市场现状进行概述；其次是针对棋牌行业的营销环境展开分析，主要是从内部环境和外部环境两方面展开；再次是对互联网棋牌营销策略的制定进行分析，最后是对棋牌行业目前营销存在问题的阐述并根据棋牌行业面临的营销问题提出建议，这也是对互联网棋牌行业营销组合战略一种强有力的支撑。

关键词　互联网+时代；棋牌行业；营销策略

目    录

摘要 I

一、我国互联网时代的营销背景及棋牌游戏营销现状 2

（一）我国互联网时代的营销背景 2

（二）棋牌游戏的市场现状 2

（三）互联网棋牌游戏的营销环境分析 2

二、互联网棋牌游戏的营销策略制定 4

（一）产品策略 4

（二）渠道策略 4

（三）价格策略 4

（四）促销策略 5

三、棋牌游戏网络营销策略存在的问题 6

（一）用户局限性强 6

（二）市场不良竞争阻碍行业的发展 6

（三）单一棋牌游戏的生命周期较短 7

四、互联网棋牌游戏如何解决面临的困境 8

（一）联合行业协会共同发扬棋牌文化 8

（二）提升产品质量，加快更新，提供优质 8

（三）制定延续生命周期的策略 8

参考文献 10

致谢 12