电影行业营销传播渠道研究

摘要

随着新媒体时代社会化营销的到来，让中国电影界愈加认识到，电影的宣传营销不能再局限于传统的营销模式。当下盛行的全媒体时代，数字媒体和 Web2.0 的介入，不仅可以为电影营销节约成本，并且能大大增加效果和效益，特别是对于新媒体渠道的运用能为电影宣传提供一个更为便捷的传播渠道。电影宣传官方新媒体渠道属于专题性官方新媒体渠道，即有针对性的对产品或服务进行市场推广，传送价值信息，经营网络客户关系等的新媒体渠道互动平台。

关键词: 电影行业；营销渠道；新媒体；

目录

摘要 I

一、范文研究的意义 4

二、新兴媒体营销渠道的信息传播特点与营销用途 5

（一）、新媒体营销渠道的信息传播特点 5

1.内容简短、精巧 5

2.平等交流 5

3.裂变传播 5

4.碎片化呈现和时间利用 6

5.实时发布和搜索 6

6.开放式交流 6

（二）、新媒体渠道的营销用途 6

1.提升品牌影响力 6

2.新产品和服务的宣传推广 7

3.进行客户关系管理及咨询服务 7

4.竞品监测研究 8

5.开展线上活动 8

6.负面监测与危机公关 8

三、新媒体渠道的信息传播机制 10

（一）、新媒体渠道的信息扩散机制 10

（二）、新媒体渠道的注意力资源集聚 10

1.注意力集聚的根源 11

2.注意力集聚的程度 11

3.注意力集聚的动因 11

4.注意力集聚的方式 12

四、电影新媒体渠道营销的方式 13

（一）、上映期前的电影新媒体渠道营销 13

1.注意力集聚 13

2.营销信息传播途径分析 14

（二）、上映期间的电影新媒体渠道营销 15

1.注意力集聚 15

2.信息传播途径分析 16

（三）、上映期后的电影新媒体渠道营销 17

1.注意力聚集 17

（四）、小结 18

五、结论 19

参考文献 21

致谢 22