快消休闲食品行业品牌营销对策研究

XCLW20810  快消休闲食品行业品牌营销对策研究  (字数：8258)

摘要

本文以快消休闲食品行业的品牌营销策略为研究对象。首先，分析了快速消费环境的现状，目前休闲食品的市场份额以及发展趋势。在全球快速消费品企业的中国市场竞争中，营销策略必须突破格局障碍，打造中国特色快速消费的休闲食品品牌。随着80后甚至00后，消费群体将取代领先的消费市场，准确把握中国消费者需求的变化；正确把握不同城市的消费状况，建立现代营销渠道；结合中国群体的认知风格，准确地向消费者群体传达产品信息。创造与时俱进的健康快消休闲食品品牌。

关键词　品牌营销  休闲食品  互联网

目    录

摘要 I

一、相关理论综述 1

（一）品牌营销概念 1

（二）快消休闲食品概念 1

（三）快消休闲食品的品牌营销要素 1

1.广告 1

2.市场营销 2

3.公共关系 2

二、快消休闲食品行业品牌营销遇到的问题 3

（一）品牌推方式简单 3

1.推广方式简单 3

2.广告手段平平 3

3.网上营销有待建设 3

（二）品牌营销观念误区 3

1.做品牌就是做销量 3

2.做品牌就是做名牌 3

3.商标等于品牌 4

（三）品牌传播存在的问题 4

1.捆绑销售限制了客户的选择空间 5

2.缺乏有效引导消费的手段 5

三、休闲食品行业的品牌营销的应对策略 6

（一）强化推广传播途径 6

1.互联网促进品牌的快速传播。 6

2.互联网线上营销手段的创新 6

3.传播与社会公众的互动 6

4.文化特色定位加强品牌的传播力 6

5.社会公益活动与品牌传播的亲和力 7

（二）强化品牌意识 7

1.进行品牌观念教育 7

2.以品牌营销为核心开展工作 7

3.正确有效的激励措施 7

4.关于消费升级方面的策略 8

（三）强化品牌管理 8

1.建立品牌营销部门 8

2.建立品牌的考核管理体系 8

3.品牌市场定位 8

4.品牌维护 8

5.品牌营销工作的目标和重点 9

结论 10

参考文献 11

致谢 12