现代营销策略在酒店经营中的应用研究

摘要

在目前激烈的市场竞争环境中，以及全球经济一体化的不断深化，我国酒店业发展将面临来自各方面的市场机遇的同时，也必须面临多方面的威胁。酒店业作为我国第三产业的支柱产业，目前正面临国际酒店品牌的严重冲击，而我国酒店业也正处于经营困难的状态。在这种情况下，我国酒店就必须摒弃传统营销观念，将现代营销策略充分应用到酒店的市场营销中去，其中包括品牌营销、文化营销、绿色营销等各各方面。以此来提高消费者对酒店的认知程度和忠诚度，从而增强酒店的核心竞争力和可持续发展的动力，继续保持在竞争市场中的优势地位。

关键词：酒店业；市场营销、现代营销策略

目录

摘要 3

第1章 绪论 5

1.1 研究背景 5

1.2 研究意义 5

1.3 文献综述 5

第2章 现代营销概念以及策略分类 6

2.1现代营销的概念 6

2.2现代营销策略目标及分类 6

2.2.1现代营销策略目标 6

2.2.2现代营销策略分类 6

第3章 我国酒店行业现状分析及存在的问题 8

3.1我国酒店行业现状分析 8

3.1.1我国星级酒店行业整体面临走低困境 8

3.1.2国际酒店集团之间竞争激烈 8

3.1.3酒店行业被吞并、收购趋势显现 8

3.1.4酒店集团化、品牌化和连锁化程度低 8

3.1.5酒店行业人才发展不足，信息技术落后 8

3.2政策环境分析 9

3.3我国酒店行业存在的问题 9

3.3.1经营与管理策略相对落后、对品牌竞争力重视不够 9

3.3.2行业信息化、网络化程度相对较低 9

3.3.3酒店营销与可持续发展不相适应 9

第4章 酒店营销策略建议 11

4.1酒店品牌营销策略 11

4.1.1品牌营销涵义 11

4.1.2多品牌策略 11

4.1.3单一品牌策略 11

4.1.4连锁品牌策略 11

4.2酒店文化营销策略 11

4.2.1文化营销涵义 11

4.2.2市场定位的文化策略 12

4.2.3产品文化营销 12

4.2.4促销文化策略 12

4.3酒店绿色营销策略 13

4.3.1绿色营销涵义 13

4.3.2酒店绿色营销措施 13

结语 15

参考文献 16

致谢 17