服装行业品牌营销策略研究

摘要

随着世界服装贸易进入“后配额时代”，以及世界服装产业格局的发展趋势，市场竞争日益激烈。品牌不仅是商品的标志和名称，也是重要的无形资产，有产权价值，它可以使产品增值，是企业争夺和占领市场的非价格手段之一。品牌的多寡与价值的高低，充分反映了一个国家、一个企业的综合实力。因此，争创品牌，对开拓和占领国内外市场，提高企业经济效益是行之有效的方法。

在经济化全球化与产品同质化的今天，市场营销成为企业赖以生存及发展的关键所在。本文在品牌战略基本理论基础上，对服装行业品牌营销问题进行分析，进而提出解决建议。

关键词：服装企业；市场细分；品牌营销

目录

一、品牌概述 1

（一）品牌的定义 1

（二）品牌的价值 1

二、我国服装企业品牌建设现状分析 2

（一）品牌战略上升到国家战略高度 2

（二）原创品牌梯队基本形成 2

（三）从类型来看呈现多元化并存的格局 2

三、我国服装企业品牌发展的不足 4

（一）国际竞争力强的知名品牌不多 4

（二）品牌的核心竞争力没有形成 4

（三）缺少品牌培育管理体系成为掣肘 4

四、服装企业品牌营销战略的实施路径 6

（一）进行产品定位及策略 6

（二）产品开发与生产 7

（三）品牌营销与推广 7

五、结束语 9

参考文献 10

致  谢 11