浅析新城科技公司品牌战略

XCLW20021  浅析新城科技公司品牌战略  (字数：9280)

摘要

本文以新城科技有限公司为例，对其品牌管理现状进行了诊断。首先，介绍了品牌管理的概念、重要性以及国内外研究现状；接着，以新城科技有限公司为研究案例，诊断了新城公司品牌管理现状以及其品牌管理中存在的问题，并对问题产生的原因进行了分析；最后针对性地提出了品牌管理对策，即应该加强品牌市场定位、优化品牌营销策略、树立明确的品牌形象、打造品牌优势强化品牌危机处理能力，以此来提高新城公司品牌管理成效，促进新城公司的进一步发展壮大。

关键词：品牌管理；诊断；新城公司

目    录

摘要 1

1、品牌管理概述 5

1.1品牌管理的概念 5

1.2品牌管理的重要性 5

2、新城公司品牌管理现状及问题分析 6

2.1新城公司简介 6

2.2新城公司品牌管理现状 6

2.3新城公司品牌管理存在的问题 6

2.3.1对品牌市场定位不到位 6

2.3.2品牌营销策略不合理 7

2.3.3品牌形象树立不明确 7

2.3.4品牌优势打造不明显 7

2.3.5品牌危机处理能力不高 8

3、新城公司品牌管理问题的原因分析 9

3.1内部环境因素 9

3.1.1企业资源不足阻碍了公司竞争力 9

3.1.2缺乏专业的高素质人才 9

3.2外部环境因素 10

3.2.1市场同类企业迅速发展 10

3.2.2政府对企业引导依旧不够 10

4、解决新城公司品牌管理问题的有效对策 11

4.1加强品牌市场定位 11

4.2优化品牌营销策略 11

4.3树立明确的品牌形象 11

4.4打造品牌优势 12

4.5强化品牌危机处理能力 12

结论 14

参考文献 15

致谢 16