中小企业如何利用当下信息传播平台来进行自身品牌营销

摘要

面对21世纪新兴的网络市场和严峻的品牌竞争趋势，中小企业要想持续发展并壮大，应当运用正确合适的网络营销策略去打造品牌。本文从中小企业的实际出发，分析了我国中小企业运用网络营销打造品牌的现状和存在的问题，并提出了相应的对策。为我国中小企业打造品牌，选择正确的合适的网络营销策略提供支持，促进中小企业品牌的建设。

关键词：中小企业；品牌营销；对策

目    录

摘要 1

一、引言 3

二、理论概述 4

（一）中小企业 4

（二）品牌营销 4

（三）中小企业运用网络营销打造品牌的可行性 4

三、利用信息传播平台来进行品牌营销的现状及问题 6

（一）现状分析 6

1.品牌营销的环境已基本具备 6

2.优秀的网络品牌逐渐涌现 6

（二）存在的问题 6

1.企业观念较落后，网络投入力度小 6

2.网络营销的目的不明确 7

3.网络营销形式单一，盲目跟风 7

4.复合型网络营销人才缺乏 8

四、中小企业利用当下信息传播平台来进行品牌营销的策略 9

（一）树立品牌建设为终极目标 9

（二）多种媒体手段结合，实现优势互补 9

（三）选择合适的品牌营销方式 10

（四）培养和造就一批网络营销的高素质人才 10

五、案例分析 11

（一）阿里巴巴平台简介 11

（二）中小企业在阿里巴巴平台上营销策略 11

1.在传统商务与电子商务之间之间寻找平衡 11

2.网络宣传无处不在 11

3.企业调整以适应电子商务 12

4.加强诚信管理 12

结束语 13

参考文献 14

致谢 15