酒店行业网络营销策略研究

摘要

近年来，互联网的发展，网上订购旅游总量的不断增长，其中预订中小型单体酒店占有酒店行业的比例也不断增加。我国中小型单体酒店在行业内存在着较大的发展空间，网络营销之路对其影响意义重大。文章基于网络营销的基本概念，通过对我国中小型酒店的环境发展趋势进行了分析，对酒店网络营销的特点以及不足进行分析，进而提出营销策略。 

 

关键词：网络营销；市场策略；酒店行业

 

 

目录

摘要 I

一、绪论 1

二、网络营销概述 1

（一）网络营销的定义 1

（二）网络营销的特点 1

（三）网络营销实施的方式 2

三、酒店网络营销现状及问题分析 3

（一）酒店网络营销的特点 3

（二）酒店网络营销的不足之处 3

1.成本居高不下 3

2.酒店信息化程度不够 3

3.网络营销基础工作薄弱 4

四、酒店网络营销的战略选择 4

（一）“物美价廉、方便快捷”的网站品牌策略 4

1.加强移动客户端的宣传与管理 4

2.加强酒店的宣传，提升品牌效应 5

（二）平衡优化酒店网络营销预算 5

1.増加核心数字营销活动和计划投入 5

2.平衡以业务需求为导向的数字营销活动预算支出 5

（三）加强团购、微博、用户评论等低成本宣传 6

五、结语 6

参考文献 8

致谢 9