新城公司品牌管理存在的问题及对策

XCLW20256  新城公司品牌管理存在的问题及对策  (字数：9514)

摘要

本文以新城科技有限公司为例，对其品牌管理现状进行了诊断。首先，介绍了品牌管理的概念、重要性以及国内外研究现状；接着，以新城科技有限公司为研究案例，诊断了新城公司品牌管理现状以及其品牌管理中存在的问题，并对问题产生的原因进行了分析；最后针对性地提出了品牌管理对策，即应该加强品牌市场定位、优化品牌营销策略、树立明确的品牌形象、打造品牌优势强化品牌危机处理能力，以此来提高新城公司品牌管理成效，促进新城公司的进一步发展壮大。

关键词　品牌管理；诊断；新城公司

目录

摘要 I

引言 1

一、品牌管理概述 2

（一）品牌管理的概念 2

（二）品牌管理的重要性 2

（三）品牌管理的国内外研究现状 2

二、新城公司品牌管理现状及问题分析 4

（一）新城公司简介 4

（二）新城公司品牌管理现状 4

（三）新城公司品牌管理存在的问题 4

三、新城公司品牌管理问题的原因分析 7

（一）内部环境因素 7

（二）外部环境因素 8

四、解决新城公司品牌管理问题的有效对策 9

（一）加强品牌市场定位 9

（二）优化品牌营销策略 9

（三）树立明确的品牌形象 9

（四）打造品牌优势 10

（五）强化品牌危机处理能力 10

五、结论 12

参考文献 13

致  谢 15