浅谈女性消费者的购买行为

XCLW20392  浅谈女性消费者的购买行为  (字数：8240)

摘    要

提到消费就不能不提到中国消费者大军中的核心主力——女性。女性不仅是个人消费品的购买者，也是绝大多数儿童用品、老年人用品、男性用品、家庭用品购买的决策者。目前，中国女性在接受高等教育、就业等方面已逐渐与男性看齐。而随着女性受教育程度的提高、就业机会的改善和收入的提高，女性的经济独立性和在家庭经济决策中话语权均达到前所未有的高度。本文将从女性消费者的购买行为入手，分析我国女性消费者购买行为和购买现状，并探讨女性消费者的购买行为特征以及针对女性消费者的购买行为所采取的销售策略。 

关键词　消费 女性 购买 营销

目  录

摘    要 I

关键词　消费 女性 购买 营销 I

引  言 1

一、消费者购买行为分析 2

（一）定义 2

（二）购买模式 2

二、女性消费者市场分析 5

（一）女性消费者市场现状 5

（二）女性消费者的消费心理特征 6

（三）女性消费者的消费习惯 7

三、女性消费者影响力 8

（一）女性消费推动消费导向型经济消发展 8

（二） 女性消费促进个体、家庭和社会和谐建设 8

四、针对女性消费者购买行为的营销对策 9

（一）市场营销的含义 9

（二）针对女性消费者的营销手段 9

五、结语 11

参考文献： 12