基于消费者行为的企业营销策略研究--以通信产业为例

摘要

现今，随着我国市场经济的不断发展和进步，市场竞争开始出现激烈化的发展趋势，同时，消费者在买家市场的背景下，开始变得更加的挑剔，因此，企业开始抓住这一特性，通过对消费者行为进行研究提出创新的企业营销策略，满足新兴市场发展需求，同时还能够通过对消费者行为的分析满足消费者的实际需求，实现市场竞争目标。本文主要是从消费者行为的角度来对企业的营销策略进行的研究，最终为企业提出相应的科学营销策略，促进企业竞争的快速发展。

关键词  消费者行为 企业 营销策略研究

目录

摘要 I

一、消费者行为概述 1

（一）消费者行为的含义 1

（二） 消费者行为的特点 1

二、影响消费者行为的因素 2

（一）个人因素 2

（二） 社会因素 2

（三） 经济因素 2

三、 消费者行为与企业市场营销策略的关系 3

（一） 消费者行为影响着营销策略 3

（二） 营销策略影响着消费者行为 3

四、基于消费者行为的进行企业营销的策略 4

（一）开发潜在需求策略 4

（二）新产品持续开发战略 4

（三）产品定制化营销策略 4

（四）营销团队建设策略 5

（五）产品外形及包装战略 5

（六）品牌提升策略 6

五、 结语 7

参考文献 8

致谢 9