中小型女装企业发展研究

摘要

随着经济环境的迅猛发展，女装行业在需求和生产力的双重促进下也得到一个空前的发展环境，然而作为中小女装企业如何在新型的竞争市场里找到顾客，满足顾客，同时在竞争中让自己能够长久的发展下去，也受到来自政策、技术、管理等多方面的挑战。本文首先对从内部需求、政策支持、行业先进设备的应用等三个方面论述了中小服装企业的发展动力问题；其次，从数量上，中小女装企业的分布特征、产量规模、从业人员现状及中国的中小女装企业形势政策分析。中国的中小女装企业的优势在制造业，而劣势是在设计、营销和品牌；最后，从制造业、产品设计、品牌营销等方面对中小服装企业的一些见解进行了分析。

  

关键词：　女装行业   中小企业   品牌设计  品牌营销

摘要 6

一、研究背景 6

二、研究方法 6

三、行业界定和分类 6

（一）行业定义 6

（二）行业基本特点 6

1.市场空间大，需求稳定增长 6

2.消费升级，行业发展趋势成向集中化靠拢 6

四、女装行业国内发展概述 6

（一）发展概况分析 6

1.女装行业发展环境分析 7

2.中小女装行业市场分析 7

3.中小女装行业区域市场分析 7

    （二）中国女装行业发展历程与现状 7

1.市场竞争力方面 7

2.品牌知名度方面 7

3.设计能力方面 7

4.行业整体 7

（三）中国女装行业发展中存在的问题 8

1.不能满足多层次消费的需求 8

2.设计力量薄弱，原创能力急需加强 8

       3.区域特征明显，尚未取得全国性品牌突围 8

（四）2015-2016年中国女装行业发展环境分析 8

       1.宏观环境 8

       2.女装行业政策环境 8

       3.女装行业技术环境 8

五、行业的竞争与企业的运营分析 9

（一）竞争环境分析 9

1.女装企业市场份额 9

2.女装行业市场集中度 9        

3.中小女装企业竞争力分析 9

（二）企业运营能力分析 10 

1.中小女装企业运营特点 10

2.中小女装企业运营环境 10

       3.中小女装企业运营本成本分析 10

六、中小女装企业营销策略 10 

（一）价格策略 10 

（二）渠道建设与管理策略 10 

（三）促销策略 10 

（四）服务策略 10 

（五）品牌策略 10 

七、总结 11

八、参考文献 12