互联网时代共享单车行业营销策略研究

XCLW19725  互联网时代共享单车行业营销策略研究  (字数：6470)

摘要

本文首先介绍了摩拜单车和其竞争对手OFO，对摩拜单车进行SWOT分析，并分析了共享单车行业的现状以及摩拜单车的营销策略分析，在剖析摩拜单车成功原因的同时找出其营销存在的问题例如成本过高，道德问题、盈利问题难以解决，并针对问题提出建议和对策，旨在让摩拜单车改善经营，抓住机遇，迎接挑战和竞争，从而走的更远。

关键词：摩拜单车；现状分析；营销策略

目    录

摘要 1

引言 3

一、我国共享单车行业现状分析 4

（一）共享单车行业分析 4

（二）PEST分析模型 4

二、摩拜单车竞争环境分析 6

（一）摩拜单车简介 6

（二）行业内竞争者分析 6

（三）SWOT分析 7

1.优势分析 7

2.劣势分析 7

3.机会分析 8

4.威胁分析 8

三、摩拜单车营销策略分析 9

（一）产品 9

（二）价格 9

（三）渠道 9

（四）促销 9

四、对营销策略问题的对策和建议 11

（一）发展单车供应链端 11

（二）利用大数据算法分析 11

（三）结合单车硬件设备，完善报警技术 11

（四）改变盈利方式 11

（五）加强与政府的合作 12

结论 13

参考文献 14

致谢 15