中小企业网络营销策略问题的探讨

摘要

   在我国中小企业数量众多，而大多数中小企业的生存环境非常复杂，资金短缺、人才医乏、政策支持不到位等等问题困扰着中小企业。网络营销相对于传统营销无论在营销理念上与实际操作方法上都有很大区别，网络营销能够帮助中小企业降低营销成本、打破时间与空间的限制，利用好网络营销中小企业就能缩小与大中型企业之间资金和客户资源的差距，在互联网平台上逐步形成自身的优势。 本文分析了我国中小企业生存的现状，其次阐明了在此现状下我国中小企业进行网络营销的必要性，分析了我国中小企业进行网络营销时所遇到的问题和障碍，最后本文提出了中小企业制定网络营销策略的具体方法和策略，希望能够对中小企业的发展提供一些帮助和参考。

关键词:  中小企业  网络营销  营销策略

目录

摘要

目录 I

一、 中小企业开展网络营销的重要性 2

（一）网络营销的竞争 2

（二）网络营销对于市场方面 2

（三）网络营销对于消费者方面 2

（四）网络营销对中小企业自身优势的发挥 3

二、 中小企业网络营销的现状 4

（一）中小企业网络营销应用分布情况 4

（二）中小企业网络营销投入推广情况 4

（三）中小企业网络营销方式情况 4

三、中小企业实施网络营销存在的问题 6

（一）观念问题 6

（二）定位问题 6

（三）人才问题 6

四、中小企业实施网络营销的策略和措施 8

（一）树立网络营销观念 8

（二）准确定位 8

（三）培养企业的人才 9

五、结论 11

参考文献 12

致 谢 13