房地产行业网络营销对策研究

摘要

在互联网经济急速发展的大环境下，房地产网络营销早已经崭露锋芒、发展迅速，无论从宣传房地产企业形象上，还是增强房地产企业竞争力方面，都发挥着越来越重要的作用。本文以房地产网络营销为研究对象，由网络营销的概念引出房地产行业网络营销的概念，房地产行业网络营销的优势和特点；分析我国房地产行业外部环境；立足于我国房地产企业网络营销的发展现状，提出了房地产企业进行网络影响活动中存在的问题。在此基础上，提出构建房地产网络营销平台，探索房地产网络营销模式的创新。最后，提出改进房地产企业网络营销的对策。

关键词　 互联网  房地产  网络营销  对策

 

目  录

摘要 I

一、房地产网络营销的概述 2

（一）网络营销的概念 2

（二）房地产网络营销 2

二、房地产行业网络营销的优势和特点 4

（一）房地产网络营销扩大了营销的覆盖面 4

（二）房地产网络营销降低了营销成本、提高了宣传效果 4

（三）房地产网络营销有利于提升房地产企业的形象、质量和服务 4

三、房地产网络营销的现状和存在的问题 5

（一）房产企业和消费者的观念制约着房产网络营销的发展 5

（二）房产商品的独特性制约着房地产网络营销的开展 5

（三）房产商品网上交易的安全性问题 6

四、房地产网络营销的外部环境 7

1、房地产网络营销外部环境的含义 7

2、房地产网络营销外部环境组成因素 7

五、房地产行业网络营销的对策 8

（一）房地产企业自身需要改进的方面 8

（二）健全房地产网络营销法律法规，消除网上支付隐患 8

参考文献 10

致谢 11