旅游行业营销传播渠道研究 (3)

摘要

随着我国改革开放的不断深化，我国旅游行业呈现出良好的发展态势，但旅游行业内部竞争十分激烈，这就需要大力加强市场营销工作，特别是在新媒体快速发展的新形势下，旅游行业更要高度重视营销传播渠道问题，只有这样，才能使旅游行业市场营销取得更大的成效。本文对这一问题进行了深入的研究和分析，重点从新媒体环境下旅游营销传播渠道问题进行了研究，首先对新媒体环境以及旅游营销传播渠道等理论进行了简要的分析，在此基础上分析了新媒体环境下旅游行业营销传播渠道呈现的特点和优势，最后就新媒体环境下如何拓展旅游行业营销传播渠道提出了一些有针对性的对策和建议。

关键词　旅游行业；市场营销；传播渠道

目录

摘要 I

引言 1

一、 相关理论概述 2

（一）新媒体的内涵 2

（二） 营销渠道的概念 2

（三） 新媒体营销渠道的优势 2

二、　新媒体环境下旅游行业营销传播的特色 3

（一）具有重要的宣传作用 3

（二）具有重要的引导作用 3

（三）具有重要的关联作用 4

三、新媒体环境下旅游行业营销传播渠道的发展策略 5

（一）规范新媒体营销传播渠道运行体系 5

（二）建立新媒体营销传播渠道信任机制 5

（三）创新新媒体营销传播渠道发展模式 6

结论 6

参考文献 8

致谢 9