基于互联网思维的二手车市场营销策略研究

目  录

一、前言 2

二、文献综述 3

（一）国外文献综述 3

（二）国内文献综述 4

三、网络营销的优势 5

（一）极大地降低商家成本 5

（二）满足顾客多样化和个性化的需求 5

（三）促进企业服务效率的提升 5

四、我国二手车网络营销的困境分析 6

（一）二手车网络营销的现状 6

（二）二手车网络营销的困境 6

五、基于网络营销的我国二手车营销模式的构建 8

（一）积极营造“以顾客为中心”的营销理念 8

（二）加快二手车营销数据库建设 8

（三）大力推进二手汽车查询及价格评估系统 9

（四）着手构建基于电子商务的营销组织体系 9

（五）建立一个由二手车营销所组成的电子商务系统 9

六、结语 10

参考文献： 11

 

摘要：随着人民生活水平的不断提高,消费者购买汽车的需求越来越大,近年来我国汽车行业发展迅速,二手车市场逐渐得到人们的认可而登上历史舞台。在发达国家,汽车厂商的利润主要来自于汽车后市场,其中二手车市场又是汽车后市场各子行业中利润最高的部分。本文以二手车营销为切入点，突出网络营销的优势，在二手车市场现状部分分析了国内二手车市场网络营销现状、问题表现及原因，在此基础上提出二手车营销的有效解决方案，接着制定了二手车电商中介平台的营销策略，最终完成电子商务环境下二手车中介平台的营销策略分析。

关键词：二手车；网络营销；互联网