今麦郎品牌文化的提升策略研究

“品牌效应”已成为不同行业和企业关注的焦点，注重品牌的文化内涵，努力发掘和强化品牌的文化意义，以确保品牌始终在市场上保持强有力的竞争。要想使品牌在市场上取得优异的成绩，那么就必须发展品牌文化建设，提高自己品牌的价值。今麦郎企业的产品在人们的生活中也是非常普遍的存在，市场交易数量庞大，产品的种类也特别丰富，在市场具有一定的竞争力。

本文主要研究包括对今麦郎品牌建设以及消费者对今麦郎品牌的认知情况进行分析，找出今麦郎品牌建设过程中存在的问题，研究的主题包括今麦郎品牌文化的现状以及对今麦郎品牌文化提升的对策方法，解决在市场上的传播力度不足，品牌意识薄弱，以及对创新人才的培养意识薄弱。今麦郎企就必须加强品牌文化建设，优化对今麦郎品牌的推广，建立与消费者需求一致的品牌文化，只有这样才能推动今麦郎品牌，实现企业品牌的中国化和世界化，本文提出品牌提升的相关对策，希望能为国内企业创造品牌文化提供参考。

关键词：今麦郎公司  品牌效应   品牌文化

目 录

1 绪论1

1.1研究的背景与意义1

1.1.1研究的背景1

1.1.2研究的意义1

1.2国内外研究现状2

1.2.1国内研究现状2

1.2.2国外研究现状3

1.3 研究框架与方案3

1.3.1研究框架3

1.3.2研究方法5

2 品牌文化的理论基础5

2.1. 相关概念.5

2.1.1 品牌5

2.1.2品牌文化6

2.2品牌文化的结构要6

2.3品牌文化的理论体系7

2.3.1 品牌规划理论7

2.3.2品牌定位理论8

2.3.3品牌传播理论9

2.3.4品牌创新理论9

2.4品牌文化的功能10

3今麦郎品牌文化的现状与存在的问题11

3.1公司简介11

3.2公司品牌文化现状11

3.2.1今麦郎的品牌文化的规划11

3.2.2今麦郎的品牌文化的定位12

3.2.3今麦郎的品牌文化的传播13

3.2.4今麦郎的品牌文化的创新14

3.3品牌文化存在的问题15

3.3.1在品牌文化规划中，缺乏的战略目标15

3.3.2在品牌文化定位中，忽略了消费者的需求15

3.3.2 在品牌文化传播中，传播力量不足15

3.3.4在品牌文化创新中，创新力量薄弱16

4 提升今麦郎品牌文化的对策17

4.1制定长远的品牌文化规划17

4.1.1确定合理品牌形象17

4.1.2以文化带动品牌形成17

4.1.3.以个性化提升品牌价值17

4.2以消费者的需求为导向，进行品牌定位18

4.2.1实现精准认知与确定目标消费群体18

4.2.2做好市场调研与分析竞争对手18

4.3加强品牌文化的传播和交流19

4.3.1 采用合理的广告以及公关传播19

4.3.2提升思考和建立品牌传播的新的模式20

4.4培养品牌文化的创新型人才21

4.4.1重视创新能力的培养21

4.4.2.要营造创新型人才成长的环境21

4.4.3.培育有利于创新型人才成长的机制21

5结论与展望23

文献