龙展房地产公司网络营销研究

房地产公司在开展营销活动时面临成本增加的压力。但是，在线开展营销活动不但可以降低成本，而且可以扩大营销范围，提高营销效果。因此，房地产公司已开始尝试将网络营销与传统的营销模型相结合，以创建一个集成的在线和离线营销系统。本文从房地产和网络营销的基本概念入手，阐述了房地产营销的基本语义和理论，并研究了网络营销的特点和策略。研究龙展房地产网络营销的现状，并指出其当前存在的问题。最后，基于网络营销理论，为龙展房地产制定了以客户为中心的网络营销策略，该策略与百色市的房地产市场更为相关。

关键词：房地产营销；4C理论；网络营销

目录

1．引言1

2．相关理论概述4

2.1 网络营销的概述4

2.1.1 网络营销的内涵4

2.1.2 网络营销的方式4

2.2 市场营销理论5

2.2.1 P理论5

2.2.2 C理论5

3．龙展房产网络营销现状分析6

3.1 龙展房地产的简介6

3.2 龙展房产网络营销现状分析6

3.2.1 开展微信营销情况6

3.2.2 开展搜狐公众号营销情况7

3.2.3 开展自媒体营销情况7

4．龙展房产网络营销存在的问题8

4.1 缺少信息管理系统8

4.2 网络服务内容匮乏8

4.3 搜索引擎推广力度不足9

4.3.1 客户信息获取不便9

4.3.2 网络用户被第方导流9

4.4 社交网络欠缺运维10

4.4.1 微信公众号原创性低10

4.4.2 推送时间不固定10

5．龙展房产网络营销的优化对策11

5.1 建立信息管理系统11

5.1.1 构建客户关系管理系统11

5.1.2 通过分析数据挖掘用户需求11

5.2 提升网络服务内容12

5.2.1 提供线上VR看房服务12

5.2.2 提供线上选房服务12

5.3 加强搜索引擎推广力度12

5.3.1 加强搜索引擎优化12

5.3.2 扩大搜索引擎营销投放预算13

5.4 社交网络的运营维护13

5.4.1 增强文章原创程度13

5.4.2 固定文章推送时间13

6．结论14

文献