京东商城营销策略研究

摘要

随着现代网络经济的快速发展，整个社会已经进入了网路时代，也是经济发展产生的必然结果。京东商城已经成为我国最大的网上商城之一。京东商城的发展速度令整个行业感到惊讶，本文对京东商城的营销策略进行了分析，探讨了新的营销组合策略，对京东商城的营销策略进行了总结，提出了相应的对策，并对京东商城的网络营销策略进行了归纳和总结，也给出了相应的对策，以确保京东商城的发展和壮大，同时，京东商城的网络营销策略也得到了成功的应用，对国内B2C企业的网上销售有一定的参考价值。

关键词：营销策略；京东商城；营销模式

目录

引言1

1.京东商城的营销分析2

1.1产品的策略2

1.1.1京东商城的传统产品2

1.1.2京东商城的金融产品2

1.2价格策略2

1.2.1低价定价2

1.2.2竞价和个性化定价3

1.3渠道的策略3

1.3.1网上直销3

1.3.2线上线下的营销4

1.3.3促销策略4

2.京东商城营销策略现有问题5

2.1网络购物满足不了用户的消费心理.............................................................5

2.2服务满意度低5

2.3物流配送不完善6

2.4利润偏低6

2.5配送成本高7

2.6货损问题严重7

3.京东商城营销策略存在问题的对策8

3.1提高顾客满意度8

3.2优化自身管理水平8

3.3要妥善处理好与第三方物流企业的关系8

3.4减少配送差错以及物损9

结论9

文献