我国老年旅游市场现状与对策研究

内 容 摘 要

随着我国老龄化程度不断加快，经济社会发展不断提高，社会保障体系不断完善，银发经济迎来巨大增长空间，老年旅游市场作为银发经济的重要组成部分，已经成为一个极具潜力的新兴消费市场，未来将成为助力国民经济健康可持续发展的重要部分。本文通过研究分析当前我国老年旅游市场的现状，并根据当前我国老年旅游市场存在的问题，提出了细分老年旅游市场，完善老年旅游服务要素，拓宽老年旅游营销渠道几个策略，解决当前我国老年旅游市场存在的问题。

[关键词]：老年旅游、营销策略、旅游市场

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1 老年旅游市场的含义4

1.1 老年旅游市场的定义4

1.2 老年旅游的市场特点及偏好4

1.2.1老年旅游群体价格敏锐度高4

1.2.2 老年旅游群体时间影响较小4

1.2.3 对旅游产品偏好突出5

2 当前国内老年旅游市场发展现状5

2.1当前我国老年旅游市场特征5

2.1.1 老年旅游市场广潜力大5

2.1.2 老龄人口旅游消费需求强烈5

2.1.3 老年旅游市场客源地分布显著6

2.2 老年旅游市场供需失衡6

2.3 老年旅游消费力水平被低估7

2.4 老年旅游营销策略问题凸显8

2.4.1 营销策略手段单一。8

2.4.2 营销渠道策略单一8

2.4.3 营销宣传力度不足9

2.5 老年旅游市场主体专业化程度低9

3 我国老年旅游市场发展对策10

3.1 细化老年旅游市场，解决供需矛盾10

3.1.1 以消费水平细分为享受型和经济型10

3.1.2 以兴趣偏好细分老年旅游市场11

3.1.3 加大旅游产品转型创新11

3.2 完善市场营销策略，实现营销多元化12

3.2.1 老年旅游市场的价格策略12

3.2.2 老年旅游市场的渠道策略12

3.2.3老年旅游市场的促销策略12

3.3 完善老年旅游服务要素，提高市场主体专业化13

3.4 加大政府扶持力度13

4 结论14

文献