大学生旅游市场开发研究——以江西农业大学学生为例

摘 要

随着社会经济的蓬勃发展，人们的生活越来越富裕，大学生生活丰富多彩，旅游逐渐成为大学生假期生活中的一种形式，大学生旅游市场逐渐壮大，成为我国旅游市场的重要组成部分。人们生活水平的提高导致消费观念有所转变，许多因素也会影响大学生旅游行为，挖掘大学生的潜在旅游市场，可以有计划地制定面对大学生的旅游策略。因此，对大学生旅游行为特征进行分析可以更好地为我国旅游业提供相关发展策略，同时具有重要意义。此次调查主要针对江西农业大学大学生旅游信息获取渠道、出游时间、旅游动机、出游的消费来源、出游方式以及旅游目的地偏好进行分析，通过各种方式的不同选择，在此基础上总结出大学生旅游行为的异同之处，为大学生旅游市场的发展提出可借鉴的建议。

关键词：大学生；市场开发；旅游市场

目       录

1. 研究背景1

2. 文献综述1

3. 调查情况说明2

4. 调查结果分析3

4.1. 旅游信息获取渠道分析3

4.2. 出游时间选择分析4

4.3. 旅游动机分析5

4.4. 出游消费来源分析6

4.5. 出游方式选择分析7

4.6. 旅游目的地偏好分析8

4.7. 分析结论9

5. 大学生旅游市场深度开发策略10

5.1. 产品开发策略10

5.2. 定价策略10

5.3. 营销推广策略11

5.4. 深度开发12

6. 总结12

文献