数字音乐APP用户付费影响意愿因素分析——以网易云音乐为例

摘 要

在数字文化经济发展到来的时代，数字音乐成为了我国音乐产业的核心产业。随着我国对音乐版权的重视和相关政策经济的推出，数字音乐经历了从免费的盗版横行时期逐渐向付费模式的发展，用户付费的意识逐渐形成。但是与全球相比，我国数字音乐的内容付费发展处于初期阶段，虽前期积累了庞大的用户流量，但同时也伴随着市场机制不健全，用户付费习惯普遍不高等不足。并且随着市场的逐渐饱和，数字音乐APP逐渐进入长尾市场竞争，用户消费的升级，对音乐有着更高的要求和体验。因此，在用户视角下研究影响我国数字音乐APP用户付费因素分析，不仅可以满足用户的更深层次的需求，而且还可以为移动音乐APP提供相关可行性的建议，增加行业竞争。本文以网易云音乐APP为例，通过研究网易云APP的发展现状和主要特征，采用调查问卷法，从APP功能、界面设计内部功能性因素和个人偏好、社会环境规范、版权意识、价格偏差等外部相关因素进行分析，得出相对应的结论，并根据结论从网易云APP的内容上、形式上、媒介上提出相关建议。

关键词：数字音乐、用户付费、网易云音乐、影响因素

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1. 绪论1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究目的1

1.3. 研究意义2

1.4. 研究思路3

2. 相关概念界定及文献综述3

2.1. 相关概念界定3

2.1.1数字音乐3

2.1.2移动音乐APP4

2.1.3付费意愿4

2.2. 国内外数字音乐付费发展文献综述4

2.2.1国外付费影响因素4

2.2.2我国付费影响因素5

3. 我国数字音乐用户付费现状5

3.1. 我国当前宏观环境分析5

3.1.1政治因素5

3.1.2经济因素6

3.1.3社会因素7

3.1.4技术因素7

3.2. 付费模式及用户特征8

3.2.1用户付费模式8

3.2.2我国付费用户的特征9

4. 网易云音乐和样本用户特征10

4.1. 网易云音乐基本特征10

4.2. 问卷发放情况12

4.3. 用户的基本特征12

4.4. 网易云用户付费和使用情况13

4.4.1网易云用户付费情况13

4.4.2网易云使用时长13

5. 网易云音乐用户付费影响因素研究15

5.1. 影响用户付费的功能因素15

5.1.1内容感知15

5.1.2用户付费的因素15

5.2. 影响用户付费的个人环境因素16

5.2.1用户偏好16

5.2.2社会规范16

5.2.3版权意识17

5.2.4价格偏差17

5.2.5付费意愿18

5.3. 结论18

6. 网易云付费意愿提升相关建议19

6.1. 内容上19

6.2. 形式上20

6.3. 媒介上20

文献