网络营销中的关键问题及对策分析—以农产品为例

—以农产品为例

内 容 摘 要

随着经济的不断发展，科技的不断进步，传统的营销方式已经渐渐有了改变，网络营销作为一种新兴的营销模式，具有高效、跨地区，有利于资源整合等特点。尤其适合应用于农产品之上。农产品网络营销有利于提升我国农产品竞争力、提升我国农产品销量、建立农产品的品质标准以及民族品牌，进一步促进农产品产业结构的优化。

本文提出了当前农产品网络营销的发展现状通过分析农产品网络营销中的农村网络滞后、农民经营观念守旧，缺乏人才、农产品标准化以及品牌化程度低、农产品物流配送体系不完善、安全以及信用问题等问题，给出了加强农村网络建设、注重人才培养、构建标准化平台、完善物流配送以及健全法律法规等对策。希望通过本文的探讨能够对农产品的网络营销进步带来一点有益的意见。

[关键词]：网络营销；农产品

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引言1

1.中国农产品网络营销的发展现状2

1.1 我国农产品资源丰富，有众多优势2

1.2 我国农产品网络营销起步较晚，运营绩效有待提高2

1.3 网上信息平台已初步建立3

1.4 政府重视农产品网络营销的发展4

2.中国开展农产品网络营销的意义5

2.1 提高我国农产品竞争力，维护我国农业稳定5

2.2 有利于企业增加交易机会，增加农产品销量5

2.3 有利于建立农产品的标准和民族品牌6

2.4 有利于促进农产品产业结构的优化6

3.中国农产品网络营销存在的问题7

3.1 农村网络建设滞后，互联网商务应用率低7

3.2 农民经营观念守旧，农产品的网络人才缺乏7

3.3 农产品的标准化与品牌化程度低8

3.4 农产品物流配送体系不完善9

3.5 安全与信用问题让消费者却步9

3.5.1 信用系统建设不成熟，信息共享度低9

3.5.2 买卖双方信用的问题10

3.5.3 网络交易支付安全问题10

4.发展中国农产品网络营销的对策10

4.1 加快农村网络建设，扶持农产品网络营销11

4.2 注重人才培养与农业信息化培训11

4.3 构建标准化平台，打造农产品民族品牌12

4.3.1 提高农产品品牌意识12

4.3.2 突出农产品品牌形象12

4.3.3 健全农产品标准化生产体系13

4.3.4 完善物流配送模式，实现农产品专业配送13

4.4 健全法律法规及信用管理体系，让消费者放心15

4.4.1 加强农产品质量安全信用制度建设15

4.4.2 建立信用信息披露机制15

4.4.3 是健全守信激励机制15

4.4.4 完善失信惩戒机制15

5.结论与建议16

文献