韦林文化传播有限公司品牌营销策略研究

内 容 摘 要

近些年来，随着我国经济发展迅速和国际影响加大，英语备受关注，培训机构也随之而来，但随着行业的迅猛发展，又因门槛较低，各类机构纷纷开起，行业面临剧烈的市场竞争。韦林文化公司虽成立不久但发展迅速，品牌知名度也不断提高。然而，随着发展规模的扩大，品牌营销中存在着许多问题，如忽视品牌推广、单一营销策略等。本文对韦林文化公司的自身环境和产业竞争环境进行了深入的分析，并通过对内外部环境的分析，找出了韦林文化品牌营销中存在的一系列问题。本文对其的营销环境和市场定位进行了SWOT分析和STP分析，运用品牌营销理论和策略，提出了相对应的方案。

 [关键词]：品牌营销；韦林文化；英语培训

目       录

1 引言1

1.1 研究背景1

1.2 研究意义1

1.3 研究方法2

1.4 文献综述2

2 相关概念和理论概述3

2.1 品牌与品牌营销3

2.2 4P与4C理论5

3 韦林文化公司品牌营销现状分析5

3.1 韦林文化公司简介5

3.2 韦林文化公司五力模型分析6

3.3 韦林文化公司SWTO分析7

4 韦林文化品牌营销策略制定9

4.1 品牌的STP营销战略9

4.2 品牌产品策略10

4.3 品牌推广策略10

5 结论11

文献