浅析我国体育赞助的营销策略

内容摘要

随着2008年北京奥运会和2010年广州亚运会的顺利开展，我国对大型体育赛事的关注度越来越高，各种新闻媒体在电视、网络上进行报道，粉丝也喜欢在日常生活中谈论自己的体育偶像。全民健身在我国空前高涨，体育活动遍布我国的大街小巷，体育消费正引领新的潮流。同时，体育赞助也在中国迅速发展，一些企业希望通过对大型体育赛事和体育偶像进行合作，来拉近企业产品和消费者之间的距离，提升产品知名度，使企业更快的发展壮大。但是，由于体育赞助在我国还处于发展的初级阶段，行业环境和相关制度都还不完善，虽然发展前景很大，但面临的问题也很多。本文将分析我国体育赞助的现状和存在的问题，结合实际情况，提出相对应的解决方法和应对措施，为我国企业进行体育赞助提供理论参考。

[关键词]：体育赞助；企业营销；问题；对策

目       录

1. 引言5

2. 体育赞助营销策略概述5

2.1. 体育赞助概念5

2.2. 营销策略概念6

3. 我国体育赞助的营销现状及问题分析6

3.1. 我国体育赞助的营销现状6

3.1.1. 体育赞助策略单一，缺乏整体营销6

3.1.2. 体育赞助中的定位比较盲目6

3.1.3. 赞助商队伍不稳定，赞助周期短7

3.2. 我国体育赞助的营销存在的问题7

3.2.1. 企业对体育赞助缺乏风险意识7

3.2.2. 政府部门的职权错位8

3.2.3. 相关法律法规不完善8

4. 我国体育赞助的发展对策建议9

4.1. 赞助目标定位准确9

4.2. 对体育赞助评估防范风险9

4.3. 制定长远投资计划，稳定攒足对象9

4.4. 创新体育赞助策略10

4.5. 发展体育中介组织10

4.6. 政府明确在体育赞助对的权责范围11

4.7. 完善相关法律法规11

5. 结束语11

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