企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

随着经济的不断向前发展，市场环境发生了极大的变化，在新时代的市场竞争中，品牌己成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌经营战略，国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着重大失误，如品牌意识淡薄，缺失品牌经营观念，定位不科学，知名度低，品牌延伸过多等问题。本文从阐述品牌战略的重要性及企业品牌战略中存在的问题开始，分析其问题的相应对策，包括树立科学的品牌意识，采取不同的品牌策略，拓展品牌的营销渠道，实行规模化、集约化、标准化管理，以此帮助企业规划正确的品牌战略并使其增强企业竞争力。

【关键词】： 品牌意识、品牌延伸、问题、对策

目   录

1前言5

2品牌战略相关概念解析5

2.1品牌的定义与构成5

2.2品牌战略的定义5

2.3品牌战略的目的6

2.3.1极高的知名度6

2.3.2较高的信誉度6

2.3.3较大的市场份额6

2.3.4巨大的经济效益6

3我国企业实施品牌战略的必要性6

4我国企业实施品牌战略存在的问题7

4.1品牌意识淡薄，缺失品牌经营观念7

4.2品牌定位不科学7

4.3品牌知名度偏低8

4.4盲目品牌延伸8

5中小企业实施品牌战略的对策8

5.1树立科学的品牌意识9

5.2采取不同的品牌策略9

5.3拓展品牌的营销渠道10

5.4实行规模化、集约化、标准化经营管理10

5.5合理进行品牌的延伸10

6结论11

文献