网络营销中的关键问题及对策研究

内 容 摘 要

信息化和全球化的影响，企业竞争规则的变化，消费观念和消费习惯的变化，传统营销理论不能完全满足中小企业的市场竞争需求，知道如何利用网络营销的企业也收到丰厚的回报。 2007年的PPG就是一个典型的例子。 PPG依靠互联网等先进的“武器”在短短两年内击败新的小企业（就数量而言，PPG只能被视为小企业）。可以看出中小企业，一个资源相对薄弱的群体，正确运用网络营销将带动其快速发展。

本文的创新之处在于，作者将理论与实际相结合，而不是纯粹的理论研究，并为作者所经历的中小企业网络提供了切实可行的对策和解决方案。中小企业占中国企业总数的99％以上，已成为中国经济快速发展的重要保障。它可以帮助他们更好地利用网络营销，这具有非常重要的现实意义。

[关键词]：网络；营销；网络营销；市场营销；中小企业；应用策略

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摘要3

1导论5

1.1研究的背景5

1.2研究意义5

1.3国内外研究现状5

1.3.1国内研究现状5

1.3.2国外研究现状6

2网络营销的发展历程6

2.1网络营销产生的原因6

2.2网络营销危机衍生下发展最快的产业7

2.3我国当前网络营销市场状况7

3网络营销的特点分析8

3.1市场全球化8

3.2信息海量性8

3.3双向互动性9

3.4资源的整合性9

4中小企业网络营销问题分析9

4.1对网络营销存在认识上的误区9

4.2资金不足10

4.3复合型人才匮乏10

4.4管理配套落后11

5中小企业网络营销应用对策分析12

5.1加强中小企业网站建设12

5.2强化网络营销意识12

5.3加快复合型网络营销人员的培训13

5.4采取重点突破分阶段实施13

总结15

文献