韦林文化传播有限公司品牌营销策略研究

摘 要

近些年来，随着我国经济发展迅速和国际影响加大，英语备受关注，培训机构也随之而来，但随着行业的迅猛发展，又因门槛较低，各类机构纷纷开起，行业面临剧烈的市场竞争。韦林文化公司虽成立不久但发展迅速，品牌知名度也不断提高。然而，随着发展规模的扩大，品牌营销中存在着许多问题，如忽视品牌推广、单一营销策略等。本文对韦林文化公司的自身环境和产业竞争环境进行了深入的分析，并通过对内外部环境的分析，找出了韦林文化品牌营销中存在的一系列问题。本文对其的营销环境和市场定位进行了SWOT分析和STP分析，运用品牌营销理论和策略，提出了相对应的方案。

关键词：品牌营销  韦林文化 营销策略  英语培训

目       录

一、 引  言1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

（三） 研究方法1

（四） 文献综述2

二、 相关概念和理论概述3

（一） 品牌与品牌营销3

（二） 4P与4C理论4

三、 韦林文化公司品牌营销现状分析4

（一） 韦林文化公司简介4

（二） 韦林文化公司五力模型分析5

（三） 韦林文化公司SWTO分析6

四、 韦林文化品牌营销策略制定7

（一） 品牌的STP营销战略7

（二） 品牌产品策略8

（三） 品牌推广策略8

五、 结论9

六、 文献