网络营销中的关键问题及对策研究—以重庆凰巢食品有限公司为例

内 容 摘 要

互联网时代为中小企业发展创造了大量机会，针对于中小企业市场营销提供了巨大便利，借助互联网开展网络营销可以压缩中小企业营销成本，同时将产生较好的营销效果，中小企业已经在市场营销实践中逐步将网络营销作为一种成本低、效果好的营销方式。近年以来，我国网络营销的发展速度进一步加快，在这种趋势下多数中小企业获得公平的市场竞争机会，因此得到了快速扩张和发展，中小企业选择网络营销作为市场营销的具体营销方式。然而值得我们注意的是，目前中小企业的网络营销凸显出明显的劣势方面，影响了中小企业的网络营销效果，使中小企业发展受阻。本文选择重庆凰巢食品有限公司为例，对其网络营销进行探究，分析其中存在的主要问题，并提出有效的改进策略。

 [关键词]：网络营销；营销策略；中小企业

目       录

1 导论4

1.1研究背景4

1.2研究意义4

2 重庆凰巢食品有限公司网络营销的现状5

2.1重庆凰巢食品有限公司的介绍5

2.2重庆凰巢食品有限公司网络营销的现状5

3 重庆凰巢食品有限公司网络营销存在的问题6

3.1网络营销渠道发展不顺畅6

3.2网络营销未能与传统营销充分结合起来7

3.3网络营销的宣传推广方式不当8

3.4网络营销人才不足8

4 解决重庆凰巢食品有限公司网络营销问题的对策10

4.1完善网络营销渠道的建设10

4.2推动网络营销和线下营销的全面整合10

4.3实施多种宣传推广方式11

4.4加大对网络营销人才的培训12

5 结论13

文献